El posicionamiento de marca y su relación con el uso de redes sociales, de la principales universidades católicas de la ciudad de Arequipa, en estudiantes del 5to año de secundaria de un grupo de colegios católicos de Arequipa 2024.

Abstract

El propósito de la presente investigación tuvo como objetivo determinar el impacto del uso de redes sociales en el posicionamiento de marca de las principales universidades católicas de Arequipa, según la percepción de los estudiantes de quinto año de secundaria de un grupo de colegios católicos de Arequipa. Se aplicó una encuesta a 380 estudiantes del quinto año de secundaria pertenecientes a un grupo de colegios católicos de Arequipa, con el propósito de analizar el manejo de las redes sociales por parte de las principales universidades católicas de la ciudad. De esta manera, la investigación se desarrolló bajo la siguiente estructura: • El primer capítulo consistió en el desarrollo del planteamiento del problema, y luego en la definición de los objetivos, justificación y viabilidad de la presente investigación. • El segundo capítulo describió y analizo los principales antecedentes internacionales, nacionales y locales; asimismo, se centró en los fundamentos teóricos, que sirvieron de base para esclarecer los conceptos abordados en la investigación. • El tercer capítulo expuso la metodología de investigación utilizada, detalló el tipo de estudio, el diseño metodológico, las técnicas de recolección de datos, el análisis estadístico aplicado, así como la interpretación de resultados. • El cuarto capítulo presentó el análisis, interpretación y discusión de los resultados obtenidos, los cuales se relacionaron con los objetivos e hipótesis planteadas. Además, permitió determinar el impacto del uso de redes sociales en el posicionamiento de marca de las principales universidades católicas de la ciudad de Arequipa. Palabras clave: marketing, redes sociales, posicionamiento de marca, branding, imagen institucional.